كيف تستعد شانيل لمواجهة عامين من أزمة الرفاهية
شهد منزل شارع كامبون نموه وتسارع نتائجه في عام 2019 ، وبالتالي ارتفع حجم مبيعاته بنسبة 13٪ إلى 10.95 مليار يورو. وقفزت أرباح التشغيل بنسبة 17٪ تقريبًا. سجل حافل في التعامل مع آثار الجائحة.شانيل تعمل من أجل امتصاص آثار الوباء. حتى الآن ، تم إعادة فتح 85٪ من نقاط البيع حول العالم.أولئك الذين ظلوا مغلقين يقعون في المطارات ، والبلدان لا تزال في قبضة توسع كوفيد مثل الولايات المتحدة وروسيا وأمريكا اللاتينية. إن عودة الوباء في الصين ، وخاصة في بكين ، لم تتسبب في إغلاق متاجر جديدة. وعلى صعيد الإنتاج ، استأنفت جميع المواقع تقريبًا في فرنسا وإيطاليا إنتاجها في مايو ، مع احترام البروتوكولات الصحية.
ويوضح فيليب بلونديو ، المدير المالي للمجموعة ، "ليس إيكوس " أن "رسالتنا هي رسالة حكيمة". على مدار الـ 18 شهرًا القادمة ، سنشهد فترة غير مؤكدة ".تتوقع شانيل عامين `` صعبين '' للرفاهية وسط Covid-19 تعلن مجموعة Luxury عن نمو قوي في السنة الأولى للمصممة فيرجيني فيارد.
رفعت شانيل عائداتها بنسبة 13٪ العام الماضي إلى 12.3 مليار يورو Christophe Petit / EPA / Shutterstock شارك على Twitter (تفتح نافذة جديدة) شارك على Facebook (تفتح نافذة جديدة) شارك على LinkedIn (تفتح نافذة جديدة) حفظ ليلى عبود من باريس2020JUNE 18-17 إطبع هذه الصفحة
حذرت دار شانيل ، دار الأزياء الفرنسية المعروفة بعطورها رقم 5 وحقائب اليد الجلدية المبطنة ، من أن Covid-19 ستؤثر على قطاع السلع الفاخرة على مدار العامين المقبلين لكنها أشارت إلى أنها ستتمسك باستراتيجيتها المتمثلة في تجنب الخصم والبيع عبر الإنترنت . قال فيليب بلونديو ، المدير المالي ، في مقابلة:
"نتوقع أن يؤدي Covid-19 إلى انخفاض كبير في الإيرادات والأرباح في عام 2020 وأن الأشهر الـ 18 إلى 24 القادمة ستكون صعبة على القطاع". أعيد فتح حوالي 85 في المائة من متاجر شانيل البالغ عددها 417 متجرًا ، على الرغم من أن بعضها في الولايات المتحدة وروسيا وأمريكا اللاتينية .
لا يزال مغلقًا بسبب إجراءات الحجر الصحي. نشرت الشركة المملوكة للقطاع الخاص التي تسيطر عليها عائلة الملياردير فيرتهايمر نتائجها السنوية يوم الخميس والتي أظهرت نموًا قويًا العام الماضي ، وهي الأولى بدون المصمم القديم كارل لاغرفيلد على رأسها. حققت الشركة ، التي أسستها Coco Chanel في عام 1910 في باريس.
إيرادات بلغت 12.3 مليار دولار العام الماضي ، متسارعة إلى 13 في المائة من النمو على أساس مقارن من 10.5 في المائة في 2018. وارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 16.6 في المائة إلى 3.5 مليار دولار. وهذا يعزز مكانة العلامة التجارية في النخبة الفاخرة ، مما يجعلها ثاني أكبر شركة LVMH's Louis Vuitton
التي حققت مبيعات بقيمة 12.9 مليار دولار في عام 2019 ، وفقًا لتقديرات برنشتاين ، وقبل شركة Kering's Gucci بـ 10.7 مليار دولار. قال Blondiaux إن مبيعات الملابس الجاهزة ارتفعت بنسبة 28 في المائة العام الماضي ، وكان الانتقال إلى فترة عمل المصممة الجديدة فيرجيني فيارد "سلسًا للغاية".
رسمت العلامة التجارية مسارًا أكثر هدوءًا مؤخرًا ، حيث أجرت السيدة فيارد عددًا قليلاً من المقابلات وعقدت عروض أزياء أكثر صرامة . وأضاف المدير المالي: "عملت فيرجيني مع كارل لعقود من الزمن وعرفت جميع رموز شانيل". "إنها تفرض أسلوبها الخاص تدريجياً على المجموعات وعلى ديكور عروض الأزياء لدينا.
بصراحة ، أعتقد أننا لم نر أي تأثير على عملاء المنزل ". كانت آسيا أكبر منطقة لشانيل مرة أخرى للعام الثاني على التوالي ، حيث حققت 44 في المائة من الإيرادات مقابل 37 في المائة لأوروبا و 19 في المائة للأمريكتين. مصممة شانيل فيرجيني فيارد "تفرض أسلوبها الخاص تدريجياً على المجموعات" Ian Langsdon / EPA / Shutterstock.
من المتوقع أن تضر أزمة Covid-19 بالطلب على السلع الكمالية بشدة ، لا سيما بين المستهلكين الصينيين ، الذين دفعوا الغالبية العظمى من النمو في السنوات الأخيرة. مع توقع تباطؤ تدفقات السفر لبعض الوقت حتى الآن ، من المتوقع أيضًا انخفاض المبيعات في المنافذ المعفاة من الرسوم الجمركية في المطارات .
والتي تجلب ما يقرب من خمس عائدات القطاع وجزءًا كبيرًا من الأرباح ، انخفاضًا حادًا. نتيجة لذلك ، توقع HSBC أن تنخفض مبيعات السلع الفاخرة بنسبة 17 في المائة هذا العام ، بينما توقعت شركة باين انخفاضًا يصل إلى 35 في المائة. يتوقع المحللون أن الأمر سيستغرق حتى 2022 أو 2023 للعودة إلى 281 مليار يورو من المبيعات المحققة العام الماضي.
ومع ذلك ، قال السيد Blondiaux ، شانيل لا تخطط لإجراء تغييرات كبيرة على استراتيجيتها أو بصمة البيع بالتجزئة للتعامل مع الواقع الجديد. لا تخطط لبدء بيع ملابسها أو حقائبها أو ساعاتها عبر الإنترنت على الرغم من قيام المنافسين مثل Gucci و Louis Vuitton بتكثيف نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بهم.
تبيع العلامة التجارية عطورها ومنتجات التجميل على موقع Chanel.com ، وكذلك من خلال Alibaba's T-Mall في الصين ، وقالت إن الإيرادات عبر الإنترنت ارتفعت بنسبة 100 في المائة في أبريل ومايو. قال السيد Blondiaux: "نظل مقتنعين بأن العلاقة الشخصية بين مستشار الموضة والعميل ستظل محورية في تجربة الرفاهية".
ولن تقوم شانيل بخصم المنتجات لتصفية المخزون بعد عمليات الإغلاق ، على الرغم من أن المحللين توقعوا عمليات التخفيض الحادة. قال السيد Blondiaux: "لقد عدلنا طلباتنا من الموردين في مرحلة مبكرة نسبيًا ، لذلك لا نتوقع مشكلة". "الخصم أو إتلاف المخزون لم يكن أبدًا في فلسفة شانيل
" وأضاف أن شانيل قامت في الواقع بزيادة الأسعار بنسبة 4 إلى 15 في المائة في أبريل على بعض منتجاتها في محاولة للحفاظ على اتساق الأسعار عبر المناطق.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق
لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. وشكرا على التعليق