أبحث

الجمعة، 16 يوليو 2021

نساء قائدات يشغلن مناصب في الخفاء باستديوهات شركة امازون وناتفليكس

نساء قائدات يشغلن مناصب في الخفاء باستديوهات شركة امازون وناتفليكس


قيادات نسائية ومديرات تنفيذيات

كيف تقود القيادات النسائية والمديرات التنفيذيات أعمال البث الدولية في استديوهات Netflix و Amazon.تكثر القيادات النسائية في Netflix و Amazonالاستوديوهات ، حيث يتم تنفيذ مبادرات البرمجة الدولية بشكل جيد ، وتحتل مناصب عليا في Disney و ViacomCBS و HBO Max مع توسع الأعمال التجارية عالميًا. في إشارة إلى مدى أهمية هذه المبادرات بالنسبة إلى Netflix .

رفعت شركة البث بيلا باجاريا ، التي كانت في السابق رئيسة قسم برمجة اللغة المحلية ، إلى منصب رئيس التلفزيون العالمي في سبتمبر كجزء من إعادة تنظيم أوسع للشركة. في وقت سابق. في يونيو ، استقطب إليونورا "Tinny" Andreatta ، التي ترعى أغنية HBO العابرة للحدود "صديقي اللامع" كرئيسة لدراما RAI ، للإشراف على النسخ الإيطالية الأصلية. في استوديوهات أمازون ، تعتمد جينيفر سالك ، من دعاة الامتيازات العالمية .

 على فريق قيادي إقليمي مكون من النساء بالكامل لتنمية ثروات الشركة الدولية. في ديزني ، حصلت ريبيكا كامبل على الإشراف على البث العالمي عندما غادر كيفن ماير في مايو ،البث الدولي لـ ViacomCBS في أكتوبر ؛ عينت HBO Max مؤخرًا كريستينا سوليباك مسئولة عن أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

أجرت Variety استبيانًا على العديد من هؤلاء اللاعبات في تقريرنا السنوي عن تأثير المرأة الدولي . ما هي التوقعات المستقبلية؟ كيف يوازنون بين الاحتياجات العالمية والمحلية؟ تعتمد الإجابة على المدير التنفيذي ونضج السوق الذي يشرفون عليه.

لكن وجهة النظر من الأعلى هي وجهة نظر مشتركة: يمثل النمو الدولي أولوية كبيرة ، ويرغب القائمون على البث المباشر في إنفاق الأموال على إنتاجات باللغة المحلية لدفعها.
يقول باجاريا: "الجماهير في كل مكان تريد أن تُرى ، وتريد أن ترى نفسها تنعكس على الشاشة". "من المؤكد أن القصص المحلية والعروض المحلية زادت الاشتراك في العديد من البلدان."

علاوة على ذلك ، أثبتت العروض المحلية أنها تستطيع السفر وإشراك المشاهدين بعيدًا عن منطقتهم الأصلية. في العام الماضي ، ارتفعت نسبة مشاهدة Netflix للبرامج غير الإنجليزية بنسبة 50٪ في الولايات المتحدة ، وفقًا لما ذكره البث المباشر ، بينما تضاعف عدد مشاهدي K-Drama ثلاث مرات تقريبًا وسط زيادة في الترفيه الكوري على مستوى العالم. لم تقتصر هذه الظاهرة على الولايات المتحدة. 

كان الموسم الرابع من مسلسل "La Casa de Papel" (سرقة الأموال) و "Barbarians" من ألمانيا شائعًا في جميع أنحاء العالم ، بينما حقق الموسم الثاني من "Kingdom" ، وهو مسلسل زومبي قديم من كوريا الجنوبية ، نجاحًا كبيرًا مع المشاهدين الأمريكيين.يقول باجاريا: "اكتشف الأعضاء أنواعًا مختلفة من العروض وأنواعًا مختلفة من الأنواع التي نقدمها في الخدمة". "كان من المدهش رؤية هذه العروض الكبيرة الرائعة تأتي من العديد من البلدان المختلفة العام الماضي."

قامت شركة Amazon E-tailer ، التي تجمع خدمة البث المباشر كجزء من الرسوم السنوية التي تتضمن خدمات الشحن المجانية ، بطرح تنسيق واقعي "Last One Laughing" من اليابان إلى أستراليا (Rebel Wilson هو المضيف Down Under) وأمريكا اللاتينية. تشمل النسخ الأصلية المحلية سلسلة من العصور الوسطى "El Cid" في إسبانيا ودراما كرة القدم "El Presidente" لكاتب السيناريو الحائز على جائزة الأوسكار Armando Bó ("Birdman") في تشيلي .

 تدور أحداث الفيلم الدرامي حول امرأة تلتقي بابنها الذي أنجبته منذ سنوات في فريق أمازون البرازيلي.تشرف سالك على العالم من موقعها في Culver City ، وتعتبر تنمية الأصوات والمحتوى داخل كل بلد على نفس القدر من الأهمية لأعمدة الدعم المعترف بها عالميًا مثل "Jack Ryan" والفيلم الناجح "Borat Subsequent Moviefilm". وتقول: "تتمتع النسخ الأصلية المحلية المرتفعة بتأثير كبير في إسعاد العملاء وكذلك جذب مشتركين جدد لـ Prime".

المفتاح: العثور على المزيج الصحيح من الامتيازات العالمية والأصول والمحتوى المرخص ، ومعايرة الوصفة إذا لزم الأمر. يقول سالك: "تلعب الفئات الثلاث أدوارًا مهمة ، ونحن نسعى جاهدين لتحقيق التوازن الأكثر تركيزًا على العملاء". "إنه ليس علمًا مثاليًا."لقد ألقى الوباء بمفتاح ربط قرد في خطط التوسع الدولي لشركات البث العام الماضي ، مما أدى إلى تأخير الإصدارات وزيادة التكاليف عندما تكثف الإنتاج احتياطيًا .

 من أجل التوافق مع بروتوكولات السلامة. لكن تم استئناف التصوير ، وشقت العروض الدولية طريقها إلى الجماهير المتعطشة للتحويل في جميع أنحاء العالم."لوبين" ، على سبيل المثال ، كانت أيامًا من الانتهاء عندما أغلقت Netflix التصوير في أوروبا بسبب الأزمة الصحية ، وفقًا لكيلي لويجينبيل ، التي كانت حينها مسؤولة عن الإنتاج المحلي في المنطقة. 

عندما تم تكثيف الإنتاج مرة أخرى ، اجتذبت سلسلة الجريمة الفرنسية ، من بطولة عمر سي ، في النهاية جمهورًا متوقعًا يبلغ 70 مليونًا خلال الشهر الذي تلا ظهوره الأول في 8 يناير ، متجاوزًا الرقم الذي شاهد الموسم الرابع من "La Casa de Papel" خلال عرضه. الشهر الأول.يحتوي "Lupine" على العديد من العناصر التي تبحث عنها Luegenbiehl في دورها الحالي كنائب رئيس للامتيازات العالمية: إنها مستوحاة من شخصية أدبية معروفة - اللص النبيل أرسين لوبين - التي يعود تاريخها إلى عام 1905.

النوع أقل أهمية من متابعي المعجبين ، كما أن Netflix تكافئ القصص بـ "الكثير من نقاط الوصول المختلفة" ، كما تقول ، مستشهدة بـ "The Witcher" ، وهي دراما خيالية مستوحاة من سلسلة كتب للكاتب البولندي Andrzej Sapkowski ، وهو الآن قيد الإنتاج في الموسم الثاني ، كمثال آخر على عرض يتم تطويره كسلسلة امتياز. كما يجري العمل على سلسلة فرعية تسمى "The Witcher: Blood Origin" و "The Witcher: Nightmare of the Wolf".

تقول Luegenbiehl ، الذي قال: "إن" Casa de Papel "هي اللغة الإسبانية ، و" Lupine "هي اللغة الفرنسية والكتب الأصلية لـ" The Witcher "كونها لغة بولندية ، فهذه كلها إشارات مثيرة حقًا أن حق الامتياز يمكن أن يأتي من أي مكان" كان مقره في أمستردام ولكنه سينتقل قريبًا إلى لندن. أعتقد أن هذا يفضح زيف فكرة أن هوليوود هي بداية ونهاية سرد القصص. إنها حقًا تعادل ساحة اللعب لبقية العالم ".

تمنح باجاريا فريقها الدولي سلطة الضوء الأخضر ، معتبرة أن القادة يعرفون بشكل أفضل ما سيكون له صدى في مناطقهم ويتم ربطهم بشكل أفضل بالنظام البيئي الإبداعي المحلي. قالت Minyoung Kim ، التي كانت حينئذٍ رئيسة المحتوى الكوري في جهاز البث ، نعم لـ "Kingdom" ، فترة الدماء وكل شيء ، لأنها بدت مختلفة تمامًا عن أي شيء آخر شاهدته على التلفزيون.

 "أحد الأسئلة المفضلة لفريقي لطرح أي منشئ محتوى هو" ما هي القصة التي طالما رغبت في سردها ولكن لم تكن قادرًا على ذلك مطلقًا؟ "يفترض كيم ، نائب الرئيس الحالي للمحتوى في كوريا وجنوب شرق آسيا وأستراليا ونيوزيلندا. "عندما سألنا [الكاتبة] كيم أون هي هذا السؤال ، أخبرتنا بعد ذلك عن" المملكة "، وبدون علمها ، كان هذا بالضبط ما كنا نبحث عنه - كان أصليًا ؛ كان مختلفا؛ كانت جريئة ".

بدأ الموسم الأول من "المملكة" في يناير 2019 ؛ بحلول ديسمبر 2020 ، وصفته صحيفة نيويورك تايمز بأنه أحد أفضل البرامج التلفزيونية الدولية. وجاء العرض الكوري الجنوبي المروع "Sweet Home" في أواخر العام الماضي. بعد أن حصلت على الإشراف على مناطقها الإضافية في إطار إعادة تنظيم باجاريا في أكتوبر ، تعمل كيم على الانتقال إلى سنغافورة ، حيث ستشرف على المنطقة الأوسع. تعتمد احتياجات البرمجة على الدولة ونضج السوق.

"في بلد مثل كوريا ، حيث لدينا قائمة متزايدة ، يستمر التحدي في الدفع إلى أشكال جديدة ، وقصص جديدة. لقد بنينا مكتبة قوية للبرمجة الكورية ، ولكن هناك مجالًا كبيرًا لتجربة أشياء جديدة ، سواء كان ذلك في الأفلام أو الكوميديا الارتجالية ، والبناء حقًا على الأساس الذي لدينا "، كما تقول. "في أسواق أخرى مثل جنوب شرق آسيا حيث بدأنا للتو ، يتعين علينا الاستمرار في دمج أنفسنا في المجتمعات الإبداعية المحلية حتى يعرف المبدعون والمواهبون كيفية عملنا وأنواع القصص التي نبحث عنها."

في السنوات الخمس الماضية ، أدى ظهور البث العالمي إلى فتح حدود افتراضية. تقول براون: "أصبح العملاء قادرين فجأة على مشاهدة محتوى من الهند والمكسيك وإيطاليا وألمانيا". "في ذلك الوقت ، رأينا استجابة مذهلة للمحتوى المحلي الخاص بنا ، ليس فقط في مناطقهم المحلية ، ولكن خارجها. أنا الآن أشاهد عروض رائعة من الهند والبرازيل ، والتي لم أتمكن من القيام بها قبل بضع سنوات. وهذا هو الحال بالنسبة لجميع عملائنا.

جورجيا براون

جورجيا براون رئيسة قسم النسخ الأصلية الأوروبية في Amazon Studiosو. بصفتها مديرة تنفيذية سابقة في Fremantle و Shine و BBC.أطلقت مجموعتها الأولية العام الماضي ، مع برامج تتضمن سلسلة وثائقية لكرة القدم "All or Nothing: Tottenham Hotspur" و "El Cid" . فقد اعتادت التفكير في البرمجة من منظور عالمي.

 تقول براون: "لكن مهمة أمازون حقًا ومهمة فريقي هي إعادة تسليط الضوء على الإنتاج المحلي على وجه التحديد". يمكن أن يؤدي التركيز على جمهور إقليمي واسع جدًا إلى "حلوى اليورو" ، تضيف المديرة التنفيذية ، التي انضمت إلى Amazon Studios في عام 2017 وأنشأت قسمها من الصفر. 

"لذلك ، عندما أضاءت" El Cid "، كان ذلك مخصصًا لجمهوري الإسباني وكان نجاحه هو ما إذا كان يعمل مع جمهورنا الإسباني. تقول جورجيا براون ، مديرة سلسلة European Amazon Original Series: "لطالما كانت هناك شهية كبيرة لدى الأشخاص المهتمين حقًا بالثقافات واللغات المختلفة". "هم فقط لم يتمكنوا من الوصول إليه."

تقول ايضا : "لكن متعة هذا العرض هو أنه لقي صدى لدى مشاهدي أمازون برايم في جميع أنحاء العالم.تقول براون "نحتاج إلى عروض للعمل في السوق المحلية. نحن خدمة اشتراك ، ومهمتي هي جذب مشتركين جدد. أريد من الأشخاص الجدد أن يدونوا ملاحظاتهم ، ويروا ما نفعله ، ويعتقدون أنهم يريدون المجيء والانضمام إلينا .

 ويعطيني بعضًا من ساعاتهم المميزة جدًا كل مساء لمشاهدة العروض التي أقوم بإنشائها أنا وفريقي. "ولكن على نفس المنوال ، كخدمة عالمية ، يوضح براون أن "هناك الكثير الذي يمكننا القيام به فيما يتعلق بنقل المبدعين إلى المسرح العالمي ، وهو أمر مثير. إنه مثير للموهبة ، ومثير بالنسبة لنا ".

مالو ميراندا ، رئيسة البرامج البرازيلية

كانت مالو ميراندا ، رئيسة البرامج البرازيلية الأصلية لاستوديوهات أمازون ، على وشك تصوير أول عروضها المكتوبة على شاشة البث عندما توقف الوباء عن الإنتاج. يقول ميراندا: "كان هذا حقًا ،صعبًا حقًا" ، مشيرًا إلى أن أمازون برايم كان عمره أقل من ستة أشهر في البرازيل في ذلك الوقت.

 "تمكنا من الذهاب إلى دولة مجاورة لديها بروتوكولات صارمة بالفعلحيث تمكنا من تصوير اثنين من عروضنا."كان على زميلتها جافيرا بالماسيدا ، رئيسة قسم النسخ الأصلية لأمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية ، أن تقوم بدور محوري أثناء الوباء: كان فريقها في منتصف تحرير "Pan y Circo" (الخبز والسيرك) ، برنامج دييجو لونا الحواري السياسي المليء بالطعام .

 وقررت في النهاية تصوير حلقة أخرى من المسلسل تتناول الأزمة. بدلاً من أن يقوم طاهٍ مشهور بإعداد العشاء ، أعده لونا بنفسه. يقول بالماسيدا: "لقد استضاف برنامج Zoom وقام بتوصيل الطعام للجميع ، وكان الجميع محادثة رائعة حول ما يعنيه العيش في ظل جائحة حديث".

بالنظر إلى المستقبل ، فإن ميراندا حريصة على تقديم المزيد من العروض البرازيلية التي تركز على الفرح ، واكتشاف أنه بعد هذا العام الصعب ، سيرغب الناس في مشاهدة الأشياء التي تسعدهم. وفي الوقت نفسه ، فإن أندريتا ، بصفته رئيس Netflix Italy ، لديه أهداف أكبر في الاعتبار - تهدف إلى جلب رواية القصص الإيطالية إلى العالم.

"نعلم جميعًا عن العصر الذهبي للسينما الإيطالية: نريد أن نجعل هذا يحدث مرة أخرى" ، كما تقول المديرة التنفيذية ، التي طورت أيضًا عروضًا مثل "The Name of the Rose" خلال السنوات الثماني التي قضتها في RAI. "إيطاليا لديها الكثير من المواهب والقصص الرائعة التي يجب سردها ، ونحن ملتزمون بالمراهنة على هويتنا الإيطالية واستخدام أفضل مواهبنا وقصصنا لخلق شهية لقصصنا ، ليس فقط في إيطاليا ولكن في جميع أنحاء العالم."

دوروثي غيتوبا مديرة أصول Netflix في إفريقيا

بصفتها مديرة أصول Netflix في إفريقيا ، فإن دوروثي غيتوبا مصممة على تطوير مجموعة واسعة من الأسعار من وجهات نظر محلية. "إفريقيا هي أكثر قارات العالم تنوعًا ، ومن السهل الوقوع في فخ النظر إلى إفريقيا على أنها كتلة متراصة" ، حسب قول غيتوبا ، الذي ظهر لأول مرة في العروض الأصلية للمنطقة مع دراما الجريمة الجنوب أفريقية "Queen Sono" العام الماضي . وتضيف: "تاريخيًا ، لطالما هيمنت وجهة نظر إفريقيا من الخارج ، على الأقل في فضاء التلفزيون والأفلام". 

ولمواجهة ذلك ، فإن فريقها "يشجع المبدعين الأفارقة للوصول إلى القصص المنسية وغير المروية ومشاركتها مع العالم".التحدي الأكبر أمام كل من اللاعبين الرقميين العالميين والمحليين هو المنافسة المتزايدة من شركات هوليوود القديمة التي تعمل على توسيع نطاق البث المباشر: Disney Plus و HBO Max و Paramount Plus كلها تكثف في الخارج هذا العام.

أقرت Netflix بهذه الحقيقة في مذكرة المساهمين لشهر يناير بينما أعادت التأكيد على استراتيجيتها العالمية. وقالت الشركة: "هذا جزئيًا هو سبب تحركنا بسرعة كبيرة للنمو وتعزيز مكتبة المحتوى الأصلية الخاصة بنا عبر مجموعة واسعة من الأنواع والأمم".

تشعر بالماسيدا من أمازون أيضًا بالحرارة لأنها تعتبر الإرث الناشئين. لكنها تؤكد الإيجابي: "هناك الكثير من المنافسة القادمة ، والتي قد تكون مخيفة في بعض الأحيان ، أليس كذلك؟ لدينا Disney Plus و HBO Max - كما يتم إطلاق Paramount Plus. لكنني أعتقد أنه تحد مثير. هذا يعني أن عليك رفع المزيد من الأصوات ؛ يمكنك العثور على دييغو لونا التالي ، وهو أرماندو بو القادم ".

إريكا نورث رئيسة للأصول الأصلية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

إريكا نورث ، التي انضمت العام الماضي إلى استوديوهات أمازون كرئيسة للأصول الأصلية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، قامت بتقسيمها على المستوى الإقليمي: "مهمتنا هي محاولة المساعدة في إنشاء نوع المحتوى الذي يخترق المشاجرة" ، كما تقول. "نحن نؤمن بشدة أنه لكي ننجح على مستوى العالم ، نحتاج إلى أن نكون ناجحين محليًا."

يقول باجاريا إن مفتاح تقديم العروض التي يمكن السفر إليها هو الحفاظ على أصالتها. تشرح قائلة: "أشعر دائمًا أنك إذا حاولت تقديم عرض للجميع ، فإنك تقدم عرضًا من أجل لا أحد". "عندما ننظر إلى" غير الأرثوذكسية "(المستوحاة من السيرة الذاتية لديبورا فيلدمان لعام 2012) ، على سبيل المثال.

 قيلت في الغالب باللغة اليديشية ، وهي أصيلة جدًا لقصتها ، ووقت ومكان محددان جدًا لرحلتها. وقد أثر هذا العرض على وتر حساس في جميع أنحاء العالم ". المسلسل ، الذي تدور أحداثه إلى حد كبير في برلين ، فاز بجائزة إيمي عن إخراج ماريا شريدر وتم ترشيحه في سبع فئات أخرى.

يلاحظ باجاريا: "في النهاية ، يحب الناس رواية القصص الرائعة فقط". "كما تعلم ، إنه مثير للاهتمام ، لأنه كلما كان الشيء أكثر تحديدًا وأصالة ، في الواقع ، يمكن أن يشعر بأنه أكثر عالمية."كل هذه البرامج الدولية تأتي بتكلفة ، مع ذلك: زاد إنفاق محتوى Netflix لعام 2020 بنسبة 13.3٪ إلى 13.6 مليار دولار ، وفقًا لتقرير صدر مؤخرًا عن محلل Variety VIP ، في حين ارتفع الإنفاق على محتوى Amazon بنسبة 23٪ إلى 7.5 مليار دولار.

خلال نفس الفترة ، نمت اشتراكات Netflix المدفوعة بنسبة 23٪ في جميع أنحاء العالم لتصل إلى أكثر من 200 مليون اشتراك ، معظمها خارج الولايات المتحدة ، وارتفعت عائداتها بنسبة 24٪ لتصل إلى 25 مليار دولار. لم تفصل أمازون عن أرقامها الأولية ، لكن إيرادات خدمة الاشتراك ، والتي تشمل رسوم Prime ، ارتفعت بنسبة 35٪ خلال عام 2020 إلى 25.2 مليار دولار.

و Disney Plus ، التي تجاوزت التوقعات بإنهاء عامها الأول بـ 86.8 مليون مشترك مدفوع ، بدأت للتو بخططها الدولية الطموحة: في الشهر الماضي كشفت النقاب عن أول قائمة من النسخ الأوروبية الأصلية ودمجت العلامة التجارية الترفيهية العامة الجديدة Star في الخدمة. تشمل المشاريع العشرة فيلم إثارة عن جريمة مافيا تقودها نساء وغموض خارق للطبيعة ؛ تخطط ديزني لتكليف 50 إنتاجًا أوروبيًا بحلول عام 2024.

استحوذت شركة Disney على خدمة Hotstar الهندية الشهيرة من خلال استحواذها عام 2019 على أصول Fox ، ويمثل هؤلاء المشتركون جزءًا كبيرًا من الاشتراكات في Disney Plus في جميع أنحاء العالم. يختار عملاق الترفيه بناء Star كعلامة تجارية دولية بدلاً من Hulu ، التي لها مكانة أقل خارج الولايات المتحدة

وفي الوقت نفسه ، من المقرر إطلاق HBO Max في يونيو في 39 منطقة في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ، وسيتم طرحها في أوروبا في وقت لاحق من هذا العام. يعد قسم WarnerMedia المملوك لشركة AT & T بمزيد من التفاصيل حول برامجه خلال الأشهر القليلة المقبلة.

بعبارة أخرى ، لا تتوقع أن تقوم شركات البث الكبرى في الولايات المتحدة - والنساء اللواتي يقدن جهودهن - بتقليص الإنفاق على المحتوى الدولي في أي وقت قريب. مع تزايد شهية المستهلكين للترفيه المتدفق ، وزيادة المنافسة واستمرار الفوضى في السوق المسرحية ، هناك الكثير من الإيرادات على المحك لعدم الاستثمار بشكل أكبر.

يقول سالك: "نسعى جميعًا إلى الاهتمام والالتزام طويل الأمد من العملاء القيمين في جميع أنحاء العالم". سيكون المحتوى الأكثر أصالة وملاءمة وتسلية هو المفتاح. هذا ما نركز عليه كل يوم ".

ليست هناك تعليقات:

إرسال تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. وشكرا على التعليق